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360奇酷以安全之名崛起

发布时间:2020-01-14 13:34:29阅读:来源:锐码试验机

2014年的时候,互联网手机品牌销量排名是小米、荣耀、大神、魅族。2015年,360与酷派联合成立奇酷,大神成为其下子品牌,“花旗小魅”成为互联网品牌代表。紧随小米之后崛起的互联网品牌,除自身努力外,荣耀依靠华为内部强势资源,魅族凭借阿里的投资与系统,那么,奇酷是以什么样的姿势崛起的呢?

12月11日,刚履新一周的奇酷科技总裁祝芳浩在钛媒体T—EDGE峰会分享了奇酷做机的理念,主题很朴素,就是怎样做一部安全的手机。他抛出的第一个观点就值得业内深思:在手机这个行业里面,做工如果没有超越苹果,体验没有超越苹果,那都不算是极致。奇酷想在安全领域做到极致,相信已经超过苹果的安全体验。

面向智能硬件的三重安全体系

奇酷融合了360与酷派的安全基因。从近期几次大会及对外发声可以看出,360面向智能硬件有三重安全体系,一脉相承。

第一重,物联网层面。10月,在2015年SyScan360国际前瞻信息安全会议上,360总裁齐向东表示,在万物互联时代,安全已经突破了软件、内容、服务等界限,可能会威胁到我们的生命。传统的安全防护已经无法解决万物互联时代的安全问题,360提出用数据驱动安全来解决未来的安全问题,将大数据的方法与现代网络安全技术相结合,通过对各类网络行为数据的记录、存储和分析,帮助用户从更高的视角、更广的维度上去发现异常、捕获威胁,实现威胁与入侵的快速监测、发现和响应。

第二重,操作系统层面。11月,奇酷公布“360 OS蒲公英计划”,旨在彻底解决安卓手机安全难题,360 OS基于Android 5.1深度定制,主打安全、轻快、省电,切实解决长久以来困扰Android机用户的三大问题。同时支持隐私空间、双微信登陆、财产隔离等功能,号称“岂止安全”,将优先适配包括华为、魅族、小米在内的国产四大手机品牌。

第三重,软硬件结合层面。12月,在钛媒体大会上,祝芳浩全面阐述了奇酷安全手机的功能。财产安全方面,云端扫描支付类APP,提供独立的运行环境,网络通道加密,系统处理支付类短信防止被恶意拦截。在隐私安全方面,对应用独立枷锁,通过密码或者指纹打开;设置了专门的隐私空间,通过指纹来控制,便捷自然,还能最大程度保证隐私。概括起来就是不丢钱、不泄露秘密,这些安全都是通过软硬件结合完成的。

三个层面并不是孤立的,操作系统安全支撑了手机软硬件安全,而物联网层面的安全覆盖了操作系统与智能手机方面的安全。

安全手机将成为行业差异化亮点

奇酷将安全做到了极致,能够获得这个市场的欢迎吗?需要我们着眼整个行业去评估。

加拿大的黑莓曾主打安全手机,甚至为一些国家的政府人员、重要商务人士定制手机,但是并没有获得更好的发展,为什么呢?一是价格万元市场较窄,二是禁止安装很多应用限制用户连接互联网的自由。所以,效仿黑莓模式,恐怕只能在小众市场上获得一定的认可。

中兴、酷派等手机2013年以来也都在主打安全手机,尤其是在中国电信的力推之下,有些成绩,2014年陆续成为部分地方政府的指定采购产品,如中兴天机、酷派铂顿。尽管如此,安全手机依然是卖的不温不火。究其原因,国内用户的手机安全意识正在逐渐曾强,还未到一个爆发点,安全并没有成为购买手机需要考虑的必需条件。

进入2015年,国内智能机市场基本饱和,普及率已经超过95%,红利不再。进入换机市场的同时,国内消费升级趋势明显。对于越发理性的消费者来说,需要有鲜明的、与众不同的点刺激消费,才能够让消费者产生购买的欲望。

与此同时,国内安全事件频发。从安全部2011—2014年诈骗案数量和涉及金额来看,每年都以60—70%的速度增长,这基本上跟手机使用广泛程度和移动互联网普及程度契合,2014年涉案金额是107亿元,有68万起通信诈骗案件。惨痛的教训正在培养消费者的安全意识,消费者对于安全的诉求呈逐步上升趋势。

综合多种情况,2016年手机安全或将达到一个临界点,快速爆发,尤其是在新千元手机中的快速普及。而在此过程中,奇酷将成为引领者和重要的参与者。

奇酷,将以怎么样的姿态崛起?

奇酷确实是在崛起,从销量可以看出一二。以双11为例,在2015年新创立的手机品牌中,奇酷销量第一,成为增长速度最快的新晋手机品牌;即使面对老大哥们,奇酷手机也不落下风,360奇酷手机旗舰版成为双11期间2000元档销量冠军,天猫销售量和品牌销售额分列第四位第五位。在其前面的是华为、小米、魅族,“花旗小妹”的说法与这种销量格局是有很大关系的。

在崛起过程中,有三点值得我们关注,一是产品更加注重用户体验。安全体验是重要亮点,另外,同时,在千元以下的手机中,做良心产品,引领新千元手机的发展潮流。二是在品牌上,注重酷派与360的沿袭,奇酷与大神两个品牌并行,在不同的价位段守住响应的市场。三是在渠道方面,奇酷不只是线上品牌,而是在发展过程中,线上面向全平台,同时,在线下大举建设实体渠道,其作用是,让消费者可以在更多的入口体验和购买产品。

可以看出,奇酷的崛起不是简单的黑马,而是有充足的底蕴,尤其是凭借360和酷派在安全方面的积累,将形成较强的竞争优势,奇酷或将以手机安全撬动手机圈。下一年的市场上,奇酷将成为重要看点,而从市场份额角度,奇酷能否逆势而行,大幅提升,我们拭目以待。

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